ChinaJoy2015掠影之—泛娱乐、IP、广告及其它

在本系列上一篇文章中,简单谈了谈笔者对于今年CJ同期会议的一些观感及红火的场外活动对CJ同期会展生态的影响。本篇接着说CJ的同期会议,聊聊那些高峰论坛的企业发言嘉宾们到底讲了些什么。

综览今年高峰论坛上高位高管的发言,大致可以归纳为以下几个关键词:泛娱乐、IP、广告及其它。

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腾讯集团首席运营官任宇昕

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广州银汉科技有限公司副总裁邝小翚

泛娱乐,实际就是游戏与影视、文学等传统娱乐行业的融合发展,它实际上与第二个关键词IP有很大的关系。在当天的发言中,主题基本围绕泛娱乐展开的有腾讯集团首席运营官任宇昕和广州银汉科技有限公司副总裁邝小翚,另外暴雪娱乐股份有限公司剧情开发与品牌拓展副总裁Michael Ryder介绍了暴雪创造最有娱乐价值的史诗级题材的使命及在这些题材基础上向电影及周边发展的思路,实际上就是游戏企业泛娱乐的战略。以上几位嘉宾谈的都是以游戏为核心向影视、文学动漫等相邻业态拓展,融合发展,而连接泛娱乐各要素的纽带,主要就是IP。

当天发言强调IP重要性的,包括龙图游戏创始人兼首席执行官杨圣辉、智冠科技集团董事长王俊博、万达南梦宫上海商贸有限公司董事长大下聪、盛大游戏董事长兼首席执行官张蓥锋、乐逗游戏首席运营官苏萌、17173媒体群总经理赵佳。

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龙图游戏创始人兼首席执行官杨圣辉

其中龙图游戏创始人兼首席执行官杨圣辉主要谈到当前移动游戏发展的困局,指出IP是破局的有效手段;王俊博和大下聪都是希望把各自旗下的经典游戏IP拿出来与其他企业合作;张蓥锋主要分享了IP与手游细分群体的内在关联;赵佳从媒体角度对IP的价值及利用提出了一些建议;苏萌则介绍了一个乐逗游戏IP运营的案例。相比倡导泛娱乐的企业高层,以上这些发言嘉宾更专注于IP在游戏行业中的作用和价值。

除了“组团”讲IP谈“泛娱乐”以外,当天还有几位嘉宾的发言显得很特立独行,完美世界首席执行官肖泓把游戏产业上升到“中国智造”的国家战略层面,并提出了文化融合、人才和创新三个“智造”密码,显得深不可测和高屋建瓴;网易游戏副总裁王怡主要强调网易从不关心别的互联网企业如何看待自己,而只专注于服务用户(确实够特立独行的);而金山软件高级副总裁及西山居游戏CEO邹涛可谓当天最具情怀的发言人,因为他的演讲主要围绕着探讨“什么是游戏”展开的。情怀,这是很多游戏人经常用来自许(有时也用来自黑)的一个词,大概意思是做为一个游戏人,应该出于对游戏的热爱而做游戏,即为了游戏而游戏,而不是为了商业金钱或其他目的而从事游戏行业,这样的人就可称为有情怀的游戏人。做为有情怀的游戏人,邹涛的发言主要探讨了“游戏世界里的‘三观’”。

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完美世界首席执行官肖泓

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金山软件高级副总裁及西山居游戏CEO邹涛

嗯,以上关键词基本概括了高峰论坛大约一半企业嘉宾的发言重点。因此不难看出,在当下的游戏企业的领导者心目中,IP已经成为大家的关注重点。

还有大约一半企业嘉宾的发言,则基本可以用一个关键词来概括——广告。就是发言内容基本是在为自家业务打广告,这其中有推销自家云服务的;有标榜自家在某领域要成为顶尖的、最早的发力者的;有把自家游戏一一罗列并用以诠释自家CJ展台创意的;还有自称要凭借大集团作战碾压中小企业来后发制人的等等。

嗯,在高峰论坛上打广告并没什么不好,倡导IP合作的智冠王俊博前辈的发言未尝也不是广告,只要你家产品真的有价值,你的广告就有价值。年年CJ的商务会议,至少一半的发言内容都可视为软性广告,而做为从业者的听众,除了能交换到大量名片以外,只要能从会议发言中过滤出对自己有价值的内容,就算收获不小了。

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