游戏发行新出路《最佳阵容》低调开测数据惊艳

GameRes报道 / 从千万广告费沦为游戏发行的基础门槛,到各种影视动漫电视剧甚至音乐IP改编,近几年发行商们可谓是为了成名煞费苦心,但随着竞品越来越多,成本越来越高,如何去吸引用户的目光,依然还是悬在各大发行商头上,让人惴惴难安。而就在近期,一款由业界黑马咸鱼游戏带来的足球策略手游《最佳阵容》却在首轮测试中取得了令人惊喜的成绩,用实际数据为迫切需要蓝海的发行商们带去了崭新的思路。

游戏发行新出路《最佳阵容》低调开测数据惊艳 ...

《最佳阵容》低调开测 数据惊艳

  低调开测,数据惊艳

对于咸鱼游戏想必大家都不陌生,从《狂斩三国2》的骄人战绩到获得体育,娱乐和动漫大亨的首轮融资,整合了当时最大几块手游用户资源,这家被誉为黑马的公司每次出手都让人感到惊喜。而此次作为其跨出娱乐整合营销第一步的先锋,由傲世堂研发的游戏《最佳阵容》便创下了令渠道惊异的佳绩。《最佳阵容》iOS越狱不删档首日付费率便达12%,Arpu106,而这个数据较之前删档测试时付费率3.67%,Arpu80成绩无疑又是一次极大飞跃。在业界,足球游戏一直苦于对长线运营能力和持续改进能力的不足,纷纷猜测足球游戏到底是否是一座金矿的同时,对于这款游戏的成功也展开了各方面的探讨。

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《最佳阵容》游戏主界面

  垂直合作,深度剖析

作为足球游戏,其实广大发行商并不觉得陌生,在去年世界杯的时候,便有《实况俱乐部》等实力作品斩获了不少佳绩,当然因世界杯热潮退去,大部分同题材的游戏落得个悲剧收场,而正因为这样,业界对《最佳阵容》此番成绩表示疑惑,但纵观咸鱼游戏推广策略,却不难发现这个产品之所以能成功,是因为垂直营销。垂直营销想必大家一样不陌生,垂直营销无非就是对目标用户进行深度传播,那么这次营销又有什么不同呢?因为游戏并没有垂直到用户,而是垂直到了源头,与其说是其与虎扑体育合作,不如说是针对自己拥有虎扑体育的优势,专门定制了这款游戏来满足自己用户的需求。这种策略其实对于业界并不陌生,比如像业界巨头腾讯游戏便一直是以此为主要发行方式。

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《最佳阵容》游戏截图



  强力研发,巩固战绩

固然有完美的发行方法,但只有结合了运营后期数据才能证明自身强大的发行能力。促使玩家们在游戏涌现出的绝佳付费能力和贡献价值,产品本身的实力不可小觑。首先自然是其强大的研发背景,作为策略游戏的大鳄,来自研发了《傲视天地》,《攻城掠地》,等一系列过亿流水产品的主创团队无疑是《最佳阵容》最大的信心保障。其次,产品发行商的精品发行理念,让游戏在发布前就已经经过合作双方精心打磨,为玩家搭建了极好的游戏体验,最后自然是对玩家心理的充分把握,经虎扑体育的充分数据完善,让此款佳作充分契合了用户爱好和动机。

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《最佳阵容》球员加入界面

  知名解说,强化发力

经过对《最佳阵容》的归纳,不难发现,与其说游戏本身拥有合理的推广战略,坚固的产品保证用户到达,不如说游戏本身的目的非常明确,服务好喜欢足球的球迷,而恰恰是这种精准的纯粹让其拥有了强大的拓展基础,无论产品本身如何去拓展都能形成雪球效应,而从目前官方已经公布的消息来看,单纯是从知名足球解说为玩家解说和玩家们同台竞技的合作,便能让任何球迷感到疯狂,并对产品的未来发展充满了更大幻想空间和更大的信心,而这无疑是对其优势的最佳佐证。

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《最佳阵容》组建一支属于你的最佳阵容

对于游戏商来说,广撒网无可厚非,但在认清自己优势,并专攻于点进而由点到线,由线到面的方式明显普遍适合行业现状,越来越多的竞品,越来越高的成本,让整个圈子变得浮躁,游戏同质化严重,战略没有吃透点便想攻全面,如何在乱流中保持不迷失自我,并对自我有充分认知,对游戏有充分判断,如何去分配资源,去最大程度使用自身优势,这是《最佳阵容》对游戏厂商的最大启示,从这次测试不难看出,游戏垂直市场还大有可为,但要真的实现,那么只有认清然后制定最合适的计划,方能发现属于自己的独特的发行新出路。

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