动视59亿买糖果,做暴雪冰糖传奇?

前几天,动视暴雪宣布59亿美元收购King数字娱乐公司的消息,掀起了不小的波澜。King便是移动游戏《Candy Crush Saga》(糖果粉碎传奇)系列游戏的开发商。King CEO RiccardoZacconi称,目前该公司拥有Facebook和移动设备上最多的游戏用户,2015年第三季度月活跃人数达到4.74亿。

2013111813323021898839

注:King的游戏在2015年第三季度全球月活跃人数达到4.74亿

这笔交易亏了?


有人说,相比人家EA 花13亿买宝开,能做《花园战争》系列,还能开主题公园。人家微软花25亿买《我的世界》,可以和HoloLens完美结合。人家迪斯尼花40亿买卢卡斯,能拍星战电影、做游戏、卖周边,为迪斯尼乐园增加大量景致。你动视花59亿买了个只有《宝石迷阵》没有《植物大战僵尸》的宝开,是不是贵点?

其实,King虽有颓像,但看一看king的收入,2014年的收入为23.8亿美元,2015年Q1的收入为5.70亿美元,如此一算,59亿不过就是两年多的收入而已。从价值上来讲,并不算贵。King的收入主要来自糖果粉碎传奇系列,而King也注意到产品线单一的风险,从2012年开始已经在试图减少对 Candy Crush系列游戏的依赖,并收购了策略游戏《战场争锋》的开发商Z2,《战场争锋》是顶级的IOS策略游戏。

一笔交易的成功,无非就是King认为自己无法保持业绩的上升,怕自己成为第二个Zynga 和 Rovio,趁着颓势不明,光环还在,卖个好价钱。

另一方面,动视认为凭借其超强的发行能力,可以让King保持稳定的业绩,并顺利拓展动视自身产品线,在移动端施展拳脚。要知道,动视暴雪此前一直关注主机和PC游戏,移动部门营收只占5%,即使是表现不错的《炉石传说》体量和收入上也无法和 CandyCrush系列相提并论。

收购King之后,动视暴雪的玩家总数可以扩展到196个国家的10亿人口,预计年底前会带来360亿美元的营收,进一步拉大和老对手EA之间的差距。

这笔交易动视暴雪亏不亏,完全由之后的运作决定,毕竟游戏行业是存在奇迹的,Candy Crush或是炉石的爆红,是连开发者也始料未及的。

3

注:从2015游戏公司排行榜上看,动视暴雪和EA极为接近,通过此次收购,动视暴雪将进一步拉大与EA的差距。

动视就是家发行公司


有人说,收购后,未来可以看到魔兽三消游戏了,其实这是对动视暴雪的不了解。动视是一家从雅达利时期就存在的老牌发行公司,在和暴雪合并以前,动视的公司品牌并不如旗下的《使命召唤》、《雷神之锤》、《吉他英雄》等游戏知名,而现在的动视暴雪成了玩家耳熟能详的名字,主要归功于暴雪的品牌做得好,动视仅是用了暴雪的名字作为招牌而已,其实公司决策权牢牢控制在动视CEO Bobby Kotick手中。

而暴雪依旧在自己的独立王国中,并不太参与动视的全面决策。在暴雪嘉年华里,你甚至不会看到动视的字样,更不会看到《使命召唤》等游戏的宣传。可见暴雪虽然对公司决策面参与不多,但是自主性很强。

大家应该把动视更多看作一个发行能力强大的公司,它在意的并不是产品之间产生合力,而是找到有潜力的产品,试着将它们商业价值最大化。从动视的产品线就能看出,《使命召唤》、《魔兽世界》、《Destiny》、《Skylanders》等,都是差异化产品,没什么交集,都很赚钱。

作为发行公司的动视,一直以来做的就是买买买,当年买下开发《CS反恐精英》的雪乐山,为了吞下暴雪,一度失身于威望迪,都是为了给投资人带来看得见的收益。动视一直做的事就是构建更全面,更华丽的产品线,更大的市场覆盖面。但是动视的各个产品还是会在各自用户群体和平台上单打独斗,King的并入并不能改变这一点。

作为玩家,大家就不用指望着魔兽三消,或是暴雪冰糖传奇了,还是接着去打COD、消糖果、搓炉石,坐等暴雪嘉年华吧。

 

文/ 志远

由9秒原创首发,转载请注明出处。

欢迎更多媒体、企业与我们展开内容与活动方面的合作,相关事宜请联系QQ:3222730575


即时获取精彩内容,请关注9秒资讯微信公众号

 

qrcode_for_gh_726b864c047f_344

 

原文链接:,转发请注明来源!

发表评论