818“鹅厂”第一的真相

最近,有外媒公布了一份荷兰市场研究公司Newzoo的研究报告,内容是关于25家上市公司的游戏营收排名。但需要注意的是,虽然报道是最近的,但这份榜单里的数据却是截止到今年6月。

 

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此外媒称,“5年以前可能很多人都不知道腾讯公司”。而今年前半年,腾讯以420万美元营收超过了众多外国公司保住了第一的位置。相比表现相当的微软、索尼、EA、暴雪等公司,“鹅厂”理所应当的吸引了大家的视线。但是,我们在为国内游戏行业取得这一骄人业绩而欣喜的同时,也应该理智地看待这份数据和这个冠军。

 

表1

 

首先,根据 Newzoo 的资料显示,腾讯在2011年排在这份榜单的第6位,早就不是默默无闻的公司,而纵观6月份发布的这份上半年榜单(上图)来看,至少从13年后半年开始,腾讯已经位于榜首。所以,第一并不是什么新鲜事。根据 Newzoo 的另一份榜单(下图),2015年预计全世界游戏营收排名第一的是中国,达222亿美元。虽然中国玩家游戏付费率远不如隔壁岛国,但庞大的人口基础还是使得中国排在了第一的位置。

 

国家排名

 

而“鹅厂”在中国占据霸主地位也已经不是一天两天了。这一点不仅国内的玩家和业内人士有目共睹,也有数据支持。腾讯被外媒定义为游戏渠道公司,虽然它也有其他的产品,但游戏一直是主营收;虽然也有自研的游戏产品,但游戏营收还是主要来自渠道的收益。在Newzoo的Android APP Store月排名中,腾讯应用宝所占份额一直在国内总份额的四分之一左右,与奇虎360手机助手一起占了半壁江山。而包括百度手机助手在内的其他应用市场APP相比之下实在有些微不足道。在谷歌重新返回中国之前,这种局势恐怕难以改变。

 

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庞大的国内市场基础,加之在国内缺少强大的竞争对手(政策原因,它的竞争对手至少目前进不来),鹅厂的成功有其独特的条件。基于QQ、微信等腾讯社交软件用户的巨大玩家群体和有利的政策环境,这都是其国际竞争对手所难以比拟的有利条件。在这样的前提下,鹅厂这个冠军似乎也并没有那么的可喜。

 

除此以外,鹅厂这个“第一”对行业而言也不一定是好消息。鹅厂最大的优势,也是它最被大家所诟病的地方就是:它总是能及时地“借鉴学习”别人那些受到玩家欢迎的卖点并利用自己的用户优势将其加以发扬光大。它这种靠善于“借鉴”取得的巨大商业成功,对于行业的发展来说,真说不好是福还是祸。

 

在VR等新技术备受行业关注的今年,腾讯也有所动作。从索尼、谷歌等在VR领域的高调进展及其在排行上的回升来看,国际巨头们对于这个市场的态度是非常积极的。而在这个领域,“鹅厂”能否还能保住第一的位置则尚未可知,毕竟新的市场机会是建立在真正的技术创新基础上的,它的竞争技术门槛更高,而其游戏规则也非国内可比。

 

文/ Z

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