谷歌推出新的移动搜索功能 让移动用户获取业务更加有趣

接下来的数月,数百万甚至数十亿的营销商和出版商将有很多理由要感谢谷歌。

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根据VentureBeat的报道,谷歌公开了一项新的技术:在搜索中调用相关的应用来显示搜索结果,用户不需安装相关的应用就可以通过“串流”(Stream)的方式来实现应用内搜索。

乍一看,这似乎会成为移动营销商的麻烦,因为这一技术将会影响全球App的下载率。目前每年有1800亿次App被下载,到2020年这一数字将超过3600亿次。但是当你可以用流媒体的形式索引时候可能就不需要下载了。某些出版商一直希望与用户建立一对一的紧密联系,这无疑将给他们带来挑战。

事实上,这也对移动营销来讲也是一种重大利好。

移动营销的一个主要的目的就是获得新用户。移动用户捕获已经成为移动广告生态的主要驱动力,也是目前Facebook在移动端获得收入的关键因素。收入固然重要,但是事实上74%的移动用户的获得是随机的,并不是由付费广告转化而来的。为了削减成本,大部分的App需要最大化他们的随机用户。

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目前这个项目仅适用于包括Hotel Tonight、New York Subway等在内的9家合作伙伴,有可能会引入更多的App商家。这样App商家将有机会在谷歌App搜索中展示你的产品。如果你成功创造了不错的第一印象那么你就有机会让用户喜欢上你的产品并下载完整的App。

这是一件有争议的事情,因为整体App的安装率将会下降。最近一项研究表明美国成年人很少下载App,大部分人每月可能只安装一到两款。

所以谷歌的这次创新似乎在降低用户对已下载App的依赖而启动那些用户真正需要的App的安装。

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这一举措对出版商和品牌商之所以重要,是因为用户在手机上安装App 有助于商家与其建立更紧密的关系,更了解用户喜好,甚至在用户许可的情况下推送消息。所有的这些不仅有助于商家提供更好的服务,更有助于它从用户挣到更多的营收。

当然这可能并不是谷歌的主要动机。部分原因可能是因为谷歌在传统网页端所取得的成功,这一项目也将使App更加网页化;另外一部分原因纯粹是为了服务客户,谷歌正在帮助用户更简单快捷的找到自己需要的信息入口;还有一部分原因在于帮助App出版商寻找到目标客户,在用户需要该产品的正确时间点上提供产品的试用,如果用户喜欢商家的产品就很容易去下载它。

最后值得注意的一点是:作为谷歌新增的服务,这一项目将会使Facebook的付费移动广告业务量减少,在一定程度上限制竞争对手的发展。

 

文/ XY

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