谷歌在移动搜索里添加了送餐服务广告,并将扩展到汽车和酒店广告

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这周二,人们猜测很久的事情被谷歌确认了:谷歌移动搜索量已经超过了桌面搜索量。

对于谷歌来说,这应该一直是个令人担忧的消息 。尽管谷歌公司并没有分享他们的数据,但有证据表明手机搜索远不如桌面搜索赚钱。这就是为什么高管们在去年财报会议上花费了大量的时间安抚投资人称:他们对移动端业务是有计划的。

这一点非常的重要。尽管在桌面搜索上,谷歌做了一个非常强大的搜索引擎并轻松赚得了大量的钞票,但在手机搜索上,它们可能不得不多加努力。因为像Amazon和Pinterest等竞争对手们也正在在搜索营收产品上进行布局,这将给给广告商们更多的选择。

“这将不会成为谷歌自己的舞台”一个媒体采购员在谈到移动端营销支出时说。

上周,谷歌为了安抚投资人开始实行了几份计划。每个计划都在更广更深的进入不同的行业,同时将用户留在自己的网站上。其中一个是上月为汽车和酒店广告提供了新的广告形式,加入了非常显眼的图片宣传和更加便捷的预定通道:在搜索页面上就可以进入预定页面。同时,谷歌还在搜索比价里添加了新的分类:房屋抵押贷款。(这是谷歌第二次涉足购房金融服务。)

谷歌AdWords副总裁Jerry Dischler在一次演讲中发布了上述消息,此外,从Google+上周发布的消息人们还发现了谷歌新的功能:手机搜索中也可以直接在线订餐了。该功能非常类似于其他一些服务,尤其是Yelp的服务。据《华尔街日报》报道称,在经历了一个暗淡的季度之后,Yelp正在与银行接触,考虑出售公司。

谷歌推出新功能后,搜索者搜索餐厅时会出现一个购物车,点击它就会跳转到预订界面或预订APP。在开始阶段,谷歌一共有6个合作伙伴:Seamless, Grubhub,Delivery.com,BeyondMenu,MyPizza.com和Yelp的Eat24。

谷歌发言人称,谷歌会在最初6个合作伙伴的基础上发展更多的合伙人。她强调有些合作伙伴是搜索广告的老客户,这些老客户不用为这项服务付费,而这项服务可以为他们带来流量的增加。

总体来说,谷歌试图显得很友善。但需要注意的是,Yelp的Eat24也在他的合作人中。众所周知,这两家公司曾有过非常令人不快的过去。

谷歌向其他领域的扩张应该给这些公司泼了盆冷水。他们只需要回过头去看看一个月以前的情况。当时,谷歌决定涉足酒店预订行业广告主的业务。

尽管如此,合作人之一的Delivery.com公司CEO Jed Kleckner坚持称,他们并不担心谷歌会蚕食他们在线上市场的销售量。相反,他认为谷歌的这一举动对产业有利并合乎常理。“像谷歌这样的公司能够满足“最后一公里”的需求,这很正常,只是时间问题。”

对于那些放眼谷歌更大商业计划的人来说,谷歌是不是有这样的能力还是个未知数。回顾2011年,这个互联网巨头购买了Zagat开始了业务本地化,但公司对这一业务的政策却是反复无常。它迅速涉足了定制服务却并不完全投入进去。去年11月,当日送达服务Google Express的负责人Tom Fallows跳槽到了Uber。他的工作由产品总监Victoria Ransom(原Wildfire员工)接替,Victoria Ransom是通过谷歌收购社交创业公司Wildfire进入谷歌的。

对于谷歌来说,新的订餐功能是向快速发展的定制服务行业迈出的第一步。手机上新的酒店和汽车广告,将为谷歌带来更多的营销预算而这些预算将被投向与销售直接相关的广告,即“直接响应广告”。——而这些资金之前都陆陆续续涌进了Facebook的钱包。这些公告都表明了谷歌目前对于手机端的侧重。

某些时候,谷歌似乎还在探索它未来的发展计划。上上周,Google+上的Local页面——一个尝试基于本地化的搜索页面被关闭了。发言人称,这一单独的应用已被关闭,而搜索结果转向了Google+搜索。取而代之的是一个和Pinterest很像的Google+产品,叫做Collections。

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